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　　激情五月，当2.5万名跑者的脚步踏遍银川最美赛道，一场马拉松不仅点燃了城市的运动激情，更撬动了商文旅农体酒六大产业的联动齿轮。近年来，银川依托马拉松等大型体育赛事活动，通过“赛事搭台、文旅唱戏、消费受益”的模式，推动多业态融合发展，将赛事流量转化为消费增量，推动消费从“假日脉冲”转向“常态增长”，为城市经济高质量发展注入持久动能。

　　塞上湖城，活力涌动。今年以来，银川市紧扣“举杯贺兰山”主题，以商文旅农体酒六大业态深度融合为抓手，打破产业壁垒、创新消费场景、升级惠民举措，推动消费从阶段性“假日火爆”向持续性“常态增长”稳步跨越，为城市经济高质量发展注入澎湃动能。

　　体育引流破圈，“票根经济”激活全链消费。观赛之余畅游景区，一张“宁超”票根解锁多重福利。2026年“宁超”联赛期间，银川联动18家A级景区推出专属优惠，球迷凭电子门票可享首道门票减免、主题套票折扣及文创购物优惠。不同于以往单一门票减免，本次活动将福利延伸至住宿餐饮、文创商品等场景，宁夏贺兰山国家森林公园推出门票8折、能量餐9折及住宿赠下午茶组合，滚钟口风景区上线“门票+观光车+特色美食”特惠套票，全方位满足球迷“观赛+度假”需求。银川同步推出马拉松选手专属惠民福利，15家景区免首道门票、6家热门景区定制折扣礼遇，赛事流量高效转化为文旅消费增量。从“宁超”赛场到景区景点，从马拉松赛道到城市商圈，“票根经济”正从单一引流向全链条消费激活升级，推动体育与文旅产业深度融合。

　　县域错位发展，全域联动夯实增长根基。银川深耕县域特色，推动资源互补、客源互通。灵武市主打乡野休闲，丰富短途出游选择；贺兰县聚焦国风体验，深耕亲子家庭客群；西夏区推出微度假产品，满足休闲解压需求；永宁县深耕农旅融合，以文旅流量带动农副产品产销。公共服务持续提质，文博场馆、城市广场常态化开展普惠性文化活动，“湖城之夏”巡演、星空音乐季点亮夜经济，城乡文化氛围愈发浓厚。叠加文旅消费券发放、景区套票满减等惠民举措，银川构建起“全域覆盖、全时运营、全民参与”的消费生态，让消费活力不止于假期，更融入日常。

　　从“单打独斗”到“握指成拳”，从“假日热潮”到“常态增长”，银川以商文旅农体酒深度融合为路径，用场景创新激活消费潜力，用业态联动拓宽增长空间，用惠民举措温暖消费民心。当前银川已形成“业态互融、场景互联、消费互促”的良好生态，消费市场呈现“淡季不淡、旺季更旺”的活跃态势。下一步，银川市将继续深耕融合发展路径，聚焦消费新业态、新模式、新场景培育，加快推进重点项目建设，持续优化消费环境，放大“票根经济”“首店经济”“微醺经济”叠加效应，进一步释放全域消费潜力，助力银川打造成为西北区域消费高地和国际旅游目的地。

　　今年“五一”假期，银川多部门协同联动，整合优质资源，以商文旅农体酒深度融合为核心，同频共振交出亮眼答卷。热潮褪去活力不减，银川以业态重构、场景创新、机制赋能，推动消费从“假日集中爆发”转向“日常稳定增长”，打造全域融合发展新格局。

　　多元场景焕新，特色业态引爆全域流量。银川统筹景区街区、城市商圈、交通枢纽等文旅阵地，精准适配全年龄段出游需求，中华优秀传统文化与现代潮流碰撞交融。“五一”期间，我市集中推出五大板块40余项特色活动，串联农产品展销、夜间经济、潮流打卡、户外休闲等全链条业态，为不同年龄段游客提供个性化出游选择，让市民游客沉浸式感受湖城文化魅力。非遗演艺《千年会盟韵 燃动新宁超》亮相足球赛场，传统文化融入大众体育；森林公园咖啡音乐嘉年华集聚文创市集与潮流演艺，撬动年轻消费市场；览山公园融合美食烧烤、露营休闲与葡萄酒品鉴，打造沉浸式户外消费场景；银川文化城凤凰幻城凭借多元业态吸纳海量客流，营收稳步攀升。

　　与此同时，“妙选银川”优质农产品展销活动走进景区、机关，发放消费券助力特色产品出圈。多条乡村休闲旅游线路，激活近郊乡村游。“中华美食荟”暨宁夏服务消费季汇聚全国八大菜系、35家中华老字号与非遗展商、20国异域美食，以及宁夏滩羊、枸杞、牛奶等特色物产，5大主题市集接待市民游客18.54万人次，现场交易额达467.94万元，各类特色好物通过市集展销、线上直播等渠道走向全国。

　　立足本土产业优势，“微醺经济”成了银川消费新名片。依托贺兰山东麓葡萄酒产业，银川市全面推进葡萄酒“九进”行动，建成各类主题场景16个、“微醺”特色街区5条、品牌体验店20家。从市区商圈的品鉴角到郊外酒庄的葡园观光，从烧烤节的葡萄酒搭配到民宿的酒文化体验，葡萄酒深度融入城市街巷与消费场景，成为银川鲜明的产业标识与文化符号。

　　体育燃情，赛事经济激活新动能。如今在银川，体育赛事不只是竞技舞台，更是驱动城市消费、激活文旅融合、彰显城市活力的强劲引擎。今年“五一”以来，宁夏足球超级联赛、银川马拉松轮番上演，青少年三人制篮球联赛、轮滑邀请赛等赛事走进商圈、景区，将赛事与文旅、商务、美食等元素深度绑定，通过“票根经济”、主题市集、景区联动等方式，将赛事“流量”高效转化为消费“增量”。赛事成为城市形象展示窗口，借助高水平赛事传播，展现专业办赛能力，向各地游客递出活力满满的城市名片，持续释放“一场赛事带动一城消费”的乘数效应。

　　近年来，银川市以场景创新为核心，打破时空限制、业态边界，打造“全时段、全年龄段、全业态融合”的消费新场景，让消费不再是节日限定，而是日常生活方式。银川不断推动商文旅农体酒跨界组合，催生多元消费新业态：“葡萄酒+烧烤”成就览山万人盛宴，“体育+商圈”让赛场变卖场，“农业+文创”让土特产变文创品，“文化+旅游”让景区变文化课堂。这些跨界场景打破单一业态天花板，创造新消费需求，让银川消费摆脱“节日依赖”，形成“日常有活动、月月有亮点、季季有主题”的常态化格局。

　　跑一场“马”，爱一座城。作为黄河流域极具辨识度的体育IP，银马已从单一赛事升级为城市资源集中展演平台，成为银川“体育+”融合发展的重要载体，构建起“赛事引流、产业联动、消费升级”的多元赋能体系。2026宁夏银川马拉松深度融合商文旅农体酒六大业态，创新“体育+”全域发展模式，强力撬动全域消费升级，餐饮、零售、文旅、葡萄酒等业态销售额大幅攀升，交出“以赛兴城、多业共荣”的亮眼成绩单。

　　本届银马吸引2.5万名跑者参赛，其中区外选手达1.86万人，占比74.4%，成为撬动外来消费的核心力量。5月14日至16日，银马体育消费季活动在银川国际会展中心启幕，活动以“乐购银马，悦享消费”为主题，整合商文旅农体酒六大业态，设“悦动银川”“乐购银川”“畅游银川”“妙选银川”“微醺银川”五大特色主题展区，集消费、文化、美食于一体，累计吸引超6.5万人次参与，提前点燃消费热潮。

　　今年，跑友们的号码布不仅是银马的“入场券”，更是畅玩全城的“直通票”。银川延续“银票有礼”跨场景消费联动模式，跑友凭参赛号码布，即可解锁全市1199家优质商户专属优惠，覆盖餐饮、零售、住宿、休闲等业态，实现“一票通享、全城联动”。全业态参与让利，带动零售、餐饮客流与销售额大幅增长，商圈客流量同比翻倍，特色餐饮店日均营业额稳步提升。

　　“不仅西夏陵、贺兰山岩画等知名景点，可以凭参赛号码布免费参观，市内商场、餐馆、酒店也都有打折优惠，来一趟真的太值了！”一位湖北跑友赛后坦言，丰富的游玩体验让此次出行收获满满。

　　本次“银票有礼”商户遍布全域，涵盖零售、餐饮、娱乐、住宿、酒庄、景点景区等业态，实现“吃喝玩乐购住游”全场景覆盖。砂之船（银川）奥莱、王府井百货等重点商场推出满减秒杀福利；多家酒店上线专属住宿套餐；各大酒庄提供参观购酒优惠，诚邀游客感受银川城市魅力。

　　市商务局联动美团、云闪付发放百万元餐饮、百货消费券，叠加商户优惠，赛场周边美食展位烟火升腾，餐酒相融尽显塞上风味，让跑者驰骋观景之余，沉浸式感受城市烟火气息。

　　“银票有礼”常年面向游客推出惠民福利，今年银川依托赛事、节庆开展多元消费活动，深化“三新”与有奖发票试点建设，培育服务消费新增长点，满足居民多层次品质消费需求。

　　从假日消费热潮到马拉松赛事火爆，银川稳住消费发展节奏，统筹政策、供给、场景与业态，推动消费从脉冲式增长转向可持续增长，将短期热度转化为长期消费活力，持续提振消费信心，释放全域经济发展潜力。